FINALIZADO EL RODAJE DEL SPOT DE LA LOTERIA DE NAVIDAD

La semana pasada terminó de rodaje del clásico anuncio de la Lotería de Navidad en los alrededores de Barcelona y Manresa. Como todos los años dicho spot nos anuncia la llegada de la Navidad, y en concreto este año el anuncio comenzará a emitirse el 11 de noviembre, a un mes y medio más o menos de la celebración del sorteo.

Desde hace ya cinco años es la agencia publicitaria Ricardo Pérez Asociados la encargada de la campaña, y como innovación este año el anuncio pasará del blanco y negro a dorado.
Como ya hace cinco años, seguiremos echando de menos al “calvo de la lotería”, y en su lugar Tiké (la diosa de la fortuna) junto a diferentes personajes de cuentos como el Gato con botas, Cenicienta o Alicia en el País de las Maravillas, serán los encargados de despertar la ilusión en la población.

Como ya viene siendo habitual la Navidad se nos hecha encima mucho antes de lo que probablemente deseásemos. Ya ha comenzado tímidamente el alubión de spots de colonias, juguetes…que ayudan a los niños a hacer la carta a los Reyes Magos y a los “papis” a elegir el regalo perfecto, fomentando el consumismo propio de las fechas. Durante el mes de noviembre y diciembre catálogos de juguetes llenaran nuestros buzones y spots de juguetes, turrones, colonias… nuestras pantalla, lo cierto es que llegan a un punto de saturación que cansan en exceso al espectador, aunque a su favor hay que decir que muchos de ellos por emitirse tan solo durante estos meses y conservar la esencia del anuncio (canción, personajes, slogan…) durante años, viene cargados de emotividad y nostalgia para muchos; en cualquier caso su llegada a las pantallas es inevitable para todos, así que Feliz navidad a todos y que Tiké os traiga mucha suerte.

PUBLICIDALIA "El catálogo de marcas más completo"

Publicidalia es un directorio de tiendas y marcas que acaba de surgir para poner al alcance de todos los usuarios la información sobre miles de productos de diferentes marcas.

Tal y como explican en su página sus creadores David, Estíbaliz y Zigor, tres jóvenes bilbaínos con una gran idea y mucha iniciativa, Publicidalia ofrece a las marcas “un nuevo canal de información y promoción para que puedan dar a conocer sus productos mediante fichas personalizadas de sus artículos e información general sobre dónde están los puntos de venta de sus productos.”

A los usuarios de la página se les ofrece la posibilidad de crear una ficha personal en la que agregar las marcas que les gustan para poder recibir información de las novedades, rebajas, ofertas y promociones de las mismas así como los puntos de venta más cercanos que dispongan los productos de las marcas agregadas.

Se trata de una gran idea que sin lugar a dudas facilitará en gran medida la búsqueda de los mejores productos a los usuarios, y a las marcas les ofrece un nuevo medio que aportará más visibilidad en Internet a sus productos.

También podemos encontrar Publicidalia en Facebook y en Twitter.

www.publicidalia.es

Premios Sombra 2010

Al igual que existen los antioscar (los “Razzie”) desde hace tres años también se entregan los premios Sombra, que son la antitesis de los premios entregados en el festival de el Sol. Estos “premios” son otorgados por Ecologistas en acción con el fin de señalar los anuncios que han destacado en estos últimos meses por transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas.

Estos han sido los nominados este año:

Premio TORTILLA DE SILICONA a los peores valores alimentarios para “Fruto Ketchup” de Heinz: por promover una alimentación artificial y dañina como si fuera la más natural de las opciones.

Premio ME LO LLEVO a la transmisión de los valores más consumistas para el suplemento Shoping & Style de El País: por promover la transformación del periodismo en un medio para la promoción del consumismo y la difusión de valores que sólo benefician a sus financiadores.





Premio LAVADORA VERDE al mayor lavado de cara ecológico para “Bolsa caca” de Carrefour: por disfrazar el objetivo de incrementar sus beneficios de verde con un modelo de despilfarro, insostenibilidad ambiental e injusticia social y laboral.



Premio LAVADO SOLIDARIO al lavado de cara más oportunista para “100% café justo” de Starbucks: por hacer de la hipocresía una fuente de valor empresarial.

Premio FLORERO al uso como adorno de las personas, para “Pack Madres” de Corporación Dermoestética: por dirigir su mensaje a un nuevo segmento para la construcción de complejos físicos y estéticos: las madres recientes.



Premio CHIMENEA a la visión más destructiva del medioambiente para “Nuestro mejor circuito” del Banco Santander: por comunicar de forma acoplada actuaciones que van en direcciones opuestas: una actividad esencialmente insostenible como las carreras de Fórmula 1 junto a la plantación de árboles. Confundiendo las ideas y los hechos, y confundiendo a la sociedad.

Premio CENUTRIO a los valores más irresponsables para “Apagados”, de Impulsa TDT: por difundir la idea de que para existir hay que ver la televisión.

Premio especial “LA CRISIS ES RENTABLE” para la campaña “Esto lo arreglamos entre todos” de la Fundación Confianza: por pedir que los ciudadanos contribuyan a salir de la crisis consumiendo los productos de las empresas que la han creado.




Premio especial A TODA UNA TRAYECTORIA para las Campañas de reclutamiento del Ministerio de Defensa español: por dar argumentos falsos para promover una imagen idílica de las Fuerzas Armadas, promoviendo los valores de la guerra como si fueran valores pacíficos y humanitarios.


Premio a LOS PEORES ANUNCIOS LOCALES para “¿Necesitas diversión?” de Aramón y “Yes, we want” de la Comunidad de Madrid: por ridiculizar otras opciones de ocio respetuosas con la naturaleza, para difundir un modelo de ocio insostenible y con enormes impactos ambientales.

Por utilizar dinero público para realizar una campaña publicitaria con tintes electoralistas que aportar una imagen distorsionada de la educación pública madrileña.

Festival Publicitario Iberoamericano de publicidad "El Sol"

Recientemente se ha celebrado el archiconocido Festival Publicitario Iberoamericano de publicidad "El Sol". En la edición de este año cabe destacar que ha quedado desierto el premio Sol de Platino, el jurado consideró que ninguno de los 52 aspirantes al premio lo merecían. Miguel García Vizcaíno, presidente del jurado, trató de restarle importancia al hecho afirmando que pese a todo "el ingenio y la creatividad siguen potentes".

Se entregaron seis grandes premios, 38 Soles de Oro, 64 Soles de Plata y 72 Soles de Bronce, de los cuales España consiguió 99 galardones.Estos fuerón algunos de los premiados:

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  GPS y Recancheras, de la agencia Madre (Argentina) para cine y televisión.


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  El turismo de Canarias de la agencia DDB España en la categoría de medios publicitarios y los tres de marketing y relaciones públicas.


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  El anuncio AEO de Ogilvy México para Scrabble (en el blog hay una entrada anterior sobre esta campaña gráfica) http://mirillapublicidad.blogspot.com/2010/05/scrabble.html


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  Reponte y camina para Aquarius de la agencia de publicidad Sra Rushmore, premio de soportes interactivos. http://www.laeraaquarius.com/

La Lluna. Nit de la publicidad valenciana

El mundo valenciano de la publicidad entregó sus premios a las mejores agencias y campañas.Se entregaron varios premios, el jurado decidió premiar la calidad de las piezas con varios oros y platas en diferentes categorías. De este modo, 50 de las 140 piezas presentadas se iban a casa con el reconocimiento de ser "inmejorables" en su categoría.

Entre las agencias ganadoras, AGR volvió a alzarse con el Gran Premio por la campaña "Ser fan de un plátano no es tan cool" para Plátano de Canarias, además de subir en ocho ocasiones al escenario para llevarse otras tantas estatuillas. Otra de las grandes triunfadoras fue Publips, que se llevó 10 gatitos, en concreto siete platas y tres oros. Ladies & Gentlemen con seis y Rosebud con cuatro también han sido reconocidos por su trabajo.

No solo las agencias fueron premiadas, los anunciantes también se llevaron alguna estatuilla, entre ellos Platano de Canarias, que fue elegido como mejor anunciante.

Invitación al Portfolio Night 8

Juan Nonzioli, Germán Silva, Rafa Antón, Tute Ostiglia, Fabio Mazía, Antonio Montero o Víctor Aguilar fueron algunas de las víctimas de la campaña de promoción del Portfolio Night 8 de Leo Burnett. Se les invitó al evento de una manera divertida y original.

La broma para la cámara oculta de la promoción consistía en que un joven publicista se presentaba a una entrevista con el responsable creativo de cada una de las mejores agencias de publicidad españolas y entre sus trabajos presentaba uno que pertenecía a la la agencia donde iba a realizar la entrevista comom suyo. La reacción de de los directores creativos al ver su trabajo y sus caras de sorpresa no tienen desperdicio. La idea era demostrarles que todo el mundo sabe lo que ellos han hecho, pero son ellos los que no saben lo que están haciendo las jóvenes promesas de la publicidad, y que por ello deben asistir al Portfolio Night; así que promoción además de ser divertida tiene sentido.

Aquí podeis ver la campaña: http://www.eseanuncioesmio.com/

http://www.youtube.com/watch?v=HfpEeag_B0s

SCRABBLE

Esta es la campaña gráfica de Scrabble fue realizada por Ogilvy en Costa Rica. Las fantásticas ilustraciones son de Marte Estudio. Este archiconocido juego de mesa ya cumple 72 años desde que Alfred Mosher lo inventara en 1938, y sobra explicar la dinámica del mismo, por ello la campaña se entiende a la perfección.

La campaña titulada “batalla de palabras” obtuvo a finales del año pasado el premio pregonero de bronce en Costa Rica. Me parece una campaña muy buena en cuanto a concepto e ilustración. Es genial encontrarse con campañas como esta.

NISSAN BRASIL

Así es como debe ser la publicidad, sencilla, directa y original. A priori hay productos que dan más juego que otros a la hora de explotar la creatividad y la originalidad, y los seguros de coches no son unos de ellos, sin embargo en esta campaña a través de la sencillez y la originalidad han conseguido crear unos anuncios que cuanto menos pueden captar la atención la gente porque se salen de lo que estamos acostumbrados a ver a la hora de anunciar seguros de coches.

La campaña es de la agencia Lew Lara/TBWA para seguros Nissan Brasil.

"25 YEARS AND STILL GOING" RUBIK

Fisgoneando por Internet me he encontrado con esta campaña gráfica que la agencia DDB Nueva Zelanda realizó para el 25 aniversario del ya famosísimo cubo Rubik. Como me gustó mucho os la dejo para que también podáis verla.

LOS ANUNCIOS DE TU VIDA

Los anuncios de tu vida es un nuevo proyecto de TVE, se trata de un programa en formato documenta, compuesto por 13 capítulos, en los que se hará un repaso de la publicidad en España desde el nacimiento de TVE. Cada capítulo abordará un tema: los besos en la publicidad, la llegada de la competencia y el fin de los monopolios, el avance hacia la igualdad entre hombres y mujeres, la liberación sexual... y todos los anuncios aparecerán sin marca para evitar problemas con la ley que prohíbe la publicidad en la cadena pública.

El programa se realizará en los Estudios Buñuel y corre a cargo de Lua Producciones, de Campo Vidal, que también será el presentador, y Minifalda, del grupo Prensa Ibérica. El programa también contará con la colaboración de Quequé para darle el toque de humor, y por el pasaran personalidades del mundo publicitario como Luis Bassat , Agustín Medina, Teodoro Marcos, Marçal Moliné, Fernando Herreros o Tony Segarra.

Tienen más de 15.000 anuncios en sus manos procedentes de las propias firmas, cedidos por agencias de publicidad o por coleccionistas. El programa permitirá hacer un retrato sociológico de la publicidad y tal y como explica Francisco Moreno, productor de Minifalda, "Pasar revista a la historia de la publicidad es pasar revista a la historia”. Cuanto menos será interesante para todos aquellos que nos gusta la publicidad.

SMINT Y STYLR

La marca de caramelos Smint realiza una arriesgada y original campaña de publicidad. Se propusieron un arriesgado proyecto que poco a poco se ha ido realizando, adquiriendo fuerza paulatinamente. Para promocionar la marca decidieron recurrir al clásico merchandising, siendo conscientes de que debían hacer algo al respecto ya que la gente está más que acostumbrada a que les den camisetas, mecheros… de tal manera que antes que comenzar con el merchandising crearon una artista, la hicieron famosa, y luego ésta dejó su seña de identidad en las camisetas. La marca no se vinculó públicamente a la artista hasta tres meses después del comienzo de la campaña, cuando la artista llamada “Stylr” ya había conseguido una fama más que considerable.

Realmente es un proyecto muy ambicioso, asombroso y original, en este link podéis ver el video resumen de la campaña:

http://www.youtube.com/watch?v=dYvLwustNt8

Verlo porque no tiene desperdicio.

El riesgo de esta campaña es que Smint se quede en el olvido superado por la fama de Stylr.

Podéis ver más videos de Stylr en youtube y aquí tenéis la página web: http://www.stylr.info/

Censurado un anuncio de la marca Lane Bryant

En EE.UU se ha censurado un anuncio de la marca Lane Bryant, protagonizado por Ashley Graham. La marca ha acusado a los canales ABC y FOX de censurar su anuncio de lencería de talla grande ya que ABC no quiso sacar el anuncio durante la publicidad de Dancing With The Stars, y FOX tan solo lo sacó cuando la marca amenazó con no comprar el espacio para el anuncio.

El anuncio en sí no tiene nada extraño, está muy en la línea de los anuncios de lencería, con la peculiaridad de que se trata de un anuncio de lencería de talla grande, y por lo tanto la modelo se sale de los cánones de belleza establecidos en este tipo de anuncios. Al parecer el problema es que se muestra demasiado escote, lo cual resulta bastante absurdo ya que estamos más que acostumbrados a ver escote en todo tipo de anuncios.

Aquí teneis el link: http://www.youtube.com/watch?v=tdnr1rKjmUo

PUBLICIDAD EN TWITTER

Twitter en tan solo cuatro años a conseguido una popularidad abrumadora, pero aún no habían rentabilizado económicamente esa popularidad. Por ello han decidido introducir la publicidad en Twitter (era previsible), pero se enfrentan a la reacción de los usuarios que hasta ahora no han tenido ninguna interrupción publicitaría mientras empleaban los servicios de la página.

Para no “enfadar” a sus clientes han optado por introducir una publicidad no muy agresiva ni molesta que se limitará a aparecer como mensajes únicamente cuando se realicen búsquedas en Twitter, a estos nuevos anuncios los han bautizado como "trinos promocionales" (Promoted Tweets) y serán de un grupo reducido de anunciantes entre ellos Best Buy Co., Sony Pictures, Starbucks Corp. y Virgin America (por lo que será bastante caro anunciarse en Twitter).

CONCURSO CARTELES PARA EL DÍA DE LA MÚSICA

Ya se han abierto las votaciones para escoger el cartel del día de la música 2010, habrá 50 finalistas de los cuales 25 serán escogidos por elección popular a través de votos en la página www.diadelamusica.com, para poder votar hay que registrarse previamente en Heineken. Por votar entrareis en el sorteo de un viaje para dos personas, con alojamiento y entradas para ver el Día De la Música Heineken 2010 en directo.

DRAFTFCB Y EL PLATE RIVER BARCELONA

La agencia Draftfcb España consiguió dos premios oro de Guerrila/Street Marketing y Best Integrated Campaign en los John Caples International Awards gracias a la campaña que desarrollaron para el River Plate Barcelona, la filial del River en Barcelona.

La campaña llamada “Botellitas” se centro en la página web anunciada por unos anuncios virales y gráficos muy llamativos, y un evento de street marketing en el que “recogieron” los gritos de ánimo de los inchas del River en el partido Argentina-Cataluña en botellitas para hacérselos llegar hasta Argentina, porque “están lejos y hay que gritar muy fuerte” tal y como dice su eslogan. Además todo les salió a pedir de boca ya que el día que “llevaron” las voces de sus aficionados a argentina el River Plate ganó el torneo después de cuatro años.

Fue una campaña realmente buena recogida por multitud de medios y ha sido premiada por un sinfín de festivales. La hemos podido ver en Buenos Aires, en el FIAP y El OJO de Iberoamérica, El Festival de Cannes, San Sebastián, El Sol, El Festival de la Liga de Fútbol Profesional, Los AEMI y los Caples Awards en New York City.

En este link podéis acceder al resumen de la campaña en youtube

http://www.youtube.com/watch?v=JPeE3TlnKK0&feature=player_embedded#

IKEA EN EL METRO DE PARIS

Decorar el metro de París, está fue la ambiciosa hazaña de la marca sueca Ikea, para su última campaña publicitaria. Porque ¿qué mejor manera de promocionar sus productos, que llevándoselos directamente al cliente para que los pruebe, nada más y nada menos que en el transitado metro de París?

Cuatro andenes del metro parisino permanecerán decorados por la firma hasta el 24 de marzo, ofreciendo a los viajeros un ambiente más casero y cómodo, un toque modernista al metro de París y consiguiendo un contacto muy directo con clientes potenciales.

LA PETITE MORT

“La petite mort” es un spot es un trabajo desarrollado por la agencia Seisgrados junto al estudio barcelonés Pornographics para la firma de productos eróticos para la mujer Late Chocolate, se trata de un trabajo en que todo se construye con las palabras que la voz en off va narrando de forma sensual, es un spot bastante gráfico a la par que comedido ya que únicamente se juega con la palabra.

Es un trabajo buenísimo en mi opinión, pero que puede generar diferentes opiniones, lo que seguro no deja es indiferente.

A mi llegó el otro día a través de una amiga, probamente ya lo conozcáis porque ya tiene 462634 visualizaciones en youtube, y fue premiado con el sol de oro en acciones publicitarias en el 23 Festival Iberoamericano de Publicidad.

http://www.youtube.com/watch?v=vNTRZ31VgiM

ALICIAN EN EL PAIS DE MARAVIILAS PORTADA DEL LOS ANGELES TIMES

La ciudad de Los Angeles se exaltó la tranquila mañana del viernes al ver que su prestigioso periódico Los Angeles Times había sustituido su portada por un anuncio. La cara de Johnny Depp caracterizado para su papel en Alicia en el País de las Maravillas, la última superproducción de Disney dirigida por Tim Burton, ocupaba la primera página en su totalidad.

Se trata de un hecho sin precedentes en EE.UU, nunca antes un periódico de prestigio había vendido así su portada. Por supuesto que el precio ha sido desorbitado, no se han dado a conocer las cifras oficialmente, pero se rumorea que la cifra puede ser cercana a los 700.000 dólares.

En España no se trata de algo desconocido, muchos de los periódicos más conocidos han hecho dinero con la publicidad en sus portadas, y en los periódicos gratuitos es una práctica ya muy implantada.

Con esto se vuelve abrir el debate sobre los límites de la publicidad en la prensa; personalmente opino que de todos es sabido que los medios de comunicación, desde que casi sus inicios, comenzaron a financiarse a través de la publicidad convirtiéndose en un soporte para la misma, y la portada de un periódico no deja de ser un espacio más, un espacio delicado a la vez que atractivo, pero un espacio; de modo que no considero la noticia para echarse las manos a la cabeza.

Sí que es cierto que un periódico del prestigio del Times arriesga mucho su reputación sustituyendo la portada por una nuncio, pero este hecho no afecta en absoluto a la calidad de sus publicaciones, y estoy segura de que no ha sido una decisión que han tomado a la ligera, y que si lo han hecho será porque les aporta mucho más beneficios que no hacerlo.

FRANZ FERDINAD CONTRA McDONALS

La discográfica Epic de Sony ha tenido un conflicto con uno de sus grupos más conocidos, Franz Ferdinand, a quienes no les ha hecho ninguna gracia que la discográfica cediera sus canciones para la nueva campaña publicitaria de McDonals.

Debido a este enfado se han despachado a gusto a través de Twitter donde han soltado perlas como éstas: ''¿Creyeron que íbamos a estar de acuerdo con esta mierda?. Comería una boñiga de vaca en un bollo antes que una sangrienta hamburguesa de McDonalds".

Detalles como estos son importantes cuidar, ya que una contrapublicidad que provenga de fuentes con cierta relevancia pueden dañar una campaña publicitaria en la que probablemente se haya invertido mucho, aunque por otra parte es una manera más de hacer que se hable de la misma.

"MUCHAS HORAS Y POCO TIEMPO"

Esta es la campaña presentada por Emakunde para el día 8 de Marzo, Día de la Mujer Trabajadora, a través de ella buscan una mayor concienciación de la sociedad sobre la necesidad de un mayor equilibrio entre los usos del tiempo personal, social, familiar y laboral entre el hombre y la mujer, así como sobre el uso diferencial del tiempo de mujeres y hombres y sus consecuencias en el objetivo de la igualdad.

Emakunde no ha dejado de lado las redes sociales y ha lanzado su campaña a Facebook a fin de llegar a un mayor número de personas, a día de hoy son 177 miembros, podemos leer sus opiniones en el muro de la página.

http://www.emakunde.euskadi.net/
http://www.facebook.com/group.php?gid=371097524198&ref=nf

INTERNET YA SUPERA A LA TELEVISIÓN EN HORAS DE CONSUMO

Según el estudio presentado por la Asociación Española de Publicidad Interactiva (EIAA) el pasado martes en Madrid, el consumo de Internet ya supera al de la televisión en horas diarias. Este estudió desveló que los españoles dedican una media de 13, 6 horas semanales al consumo se internet, mientras que el de la televisión se queda en 13 horas.

La presentación de este estudio terminó con las siguientes palabras del presidente de la EIAA:

"La innovación tecnológica junto con el continuo deseo de los consumidores de la fusión de los medios de comunicación presenta una gran oportunidad para los anunciantes de ver cómo nos estamos moviendo en el 2010".

HOLA INTERNET

La revolución dentro del mundo de la comunicación ya es una realidad, Internet ha transformado totalmente todo lo establecido hasta el momento en todo tipo de cuestiones, ya que la comunicación es una constante en la existencia de la humanidad.

Impensable era para nuestro abuelos que dos personas separadas por miles de kilómetros y sin contacto físico alguno, fueran capaces de enamorarse, y actualmente está a la orden del día; o que sin moverse de casa serían capaces de hacer la compra de la semana a través de una pantalla de ordenador; pero esto son nimiedades al lado de lo que realmente ha supuesto Internet.

Internet es un medio accesible a todo el mundo que ha permitido crear negocios con muy pocos medios, ha sido el medio para estafas millonarias, y el soporte para perversiones inaceptables, así como un espacio para la originalidad, la imaginación y el arte; Internet es un espacio, un soporte y un medio ,ilimitado tanto para lo bueno como para lo malo; a enriquecido y ha arruinado, ha divertido, enamorado, entretenido y enseñado, e incluso en ocasiones ha escandalizado; pero sobre todo a interconectado a todo un planeta en el que hoy en día todo o casi todo es posible, porque en Internet todos somos cibernautas independientemente del lugar donde vivamos, el idioma que hablemos, o del color que seamos.

En la publicidad, que es lo que me atañe, ha sido un "boom". No hay límites para la creatividad, una campaña de marketing viral con un presupuesto mínimo puede superar en éxito a otra campaña el la que se hayan invertido miles de millones. Puedes ver y comparar, anuncios, agencias, publicistas y campañas, puedes informarte, participar, anunciarte, estudiar...

Realmente no se ni si quiera todo lo que se puede hacer, así que como principiante en este nuevo espacio, y para no perderme, comenzaré por observar y compartir.